Unity ROASキャンペーンを使用してハイパーまたはハイブリッドカジュアル ゲームをスケールする方法

このブログ投稿では、上記のビデオから主な論点を分析し、重要なポイントを強調します。Tenjinの Roman GarbarがUnity ROASキャンペーンについて質問し、UnityのCéline Fraimundが洞察力に富んだ回答を提供します。

ゲストスピーカーのCéline Fraimundについて
彼女は Unityのクライアント パートナーであり、EMEAの広告主、特にこの地域のハイパーカジュアル クライアントに対するUnity ユーザー獲得キャンペーンの効果を最大化する支援に重点を置いています。

以下については、ブログ投稿全文をお読みください。

• Unityキャンペーンの種類
• 広告主向けのUnity ROASキャンペーンの設定
• Unity Ad Revenue ROASおよびハイブリッド ROASキャンペーンを実行するためのベストプラクティス

等など。

始めましょう！

ROASキャンペーンについて

ROASキャンペーンとは簡単に言うと何ですか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ1:50～2:34の間に紹介されています)

Roman: ROASキャンペーンとは、開発者が課金収益 (IAP または広告収益) を アドネットワーク に送信する場合です。 それにより、アドネットワークは広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化します。

Celine：はい、その通りです。 Unityでは、これらのキャンペーンを「Audience Pinpointer (APP) Campaigns,」と呼んでいます。これらのキャンペーンはユーザーレベルまでドリルダウンされ、ゲームの予測値が最も高いユーザーを見つけようとします。アルゴリズムは手動作業のほとんどを自動的に実行し、ゲームにとって最も価値があると思われるユーザーに再入札しようとします。

なぜ ROASキャンペーンについて話しているのでしょうか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ 0:58～1:50の間に紹介されています)

YOMI Studioは、ROASキャンペーンにおける当社 (Tenjin) の典型的な顧客です。 YOMI Studioに関するいくつかのヒントを次に示します。

• 会社規模: SMB
• ベトナムを拠点
• キャンペーン対象国：アメリカ
• UAチームの規模: 1 (共同創設者)
• 注力ジャンル：カジュアルモバイルゲーム

こちらより、YOMI Studioが広告収益コールバックとROASキャンペーンを用いてARPDAUを60%増加させた方法について詳しく知ることができます。

Unity ROASキャンペーンについて

Unityではどのような種類のキャンペーンを利用できますか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ 3:14～4:34の間に紹介されています)

上の図は、オーディエンスピンポインターキャンペーンに進む前に開始する必要があると Unity が主張するキャンペーンを示しています。出典: Unity

クリエイティブテストとインストールキャンペーンとは何ですか?

• クリエイティブ テスト キャンペーン (静的入札): このタイプのキャンペーンでは、クリエイティブを A /Bテスト し、どのクリエイティブが最も コンバージョン率が高いかを知ることができます。その情報を使用して、最高のパフォーマンスを発揮するクリエイティブ (動画、プレイアブルなど) から始めることができます。これらのキャンペーンはiOSとAndroidの両方でご利用いただけます。
• インストールキャンペーン (静的および自動入札): このタイプのキャンペーンには、トラッキングリンクとクリエイティブが必要です。予算を設定したら、このタイプのキャンペーンをすぐに開始できます。

上の画像は「Audience Pinpointer (APP) キャンペーン」を示しています。このようなタイプのキャンペーンでは、インストール後のデータ (IAP、広告収益、リテンションデータ、または特定のイベント データ) を送信する必要があります。上記のスターターキャンペーンとこれらのタイプのキャンペーンの間の関係は、ROASキャンペーンまたはカスタムイベントキャンペーンのロックを解除するには、インストールキャンペーンから始める必要があるということです。出典: Unity

UnityでROAS キャンペーンに切り替えることができるようになるまで、インストールキャンペーンをどれくらい実行する必要がありますか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ4:43～5:33の間に紹介されています)

「資格のしきい値」を通過する必要があります。これは、CPIキャンペーンのしきい値内で、私たち (Unity) が十分な量のインストールと十分な量のインストール後のデータを取得する必要があることを意味します。

実行できる最も早いROASキャンペーンはD0 ROAS 広告収益キャンペーンで、1つの地域で約200回のインストールが必要です。そして、私たち (Unity) はデータを受け取ってから48時間以内にキャンペーンを開始できるようになります。

広告主にとってUnity ROASキャンペーンを設定するのはどのくらい難しいですか?デフォルトで利用可能ですか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ5:35～6:52の間に紹介されています)

私たちの (Unity の) ダッシュボードは100%セルフサービスです。つまり、広告主はすべてに直接アクセスして設定できます。

以下は、広告主がUnity ROASキャンペーンを設定するために実行する段階的なプロセスです。

Step 1: Ensure that all of the data from your MMP is enabled to pass to Unity, or in other words your 広告収益コールバック が正しく設定されていることを確認します。 (こちらからが、Tenjinでの設定方法です)

ステップ 2: Unity CPIキャンペーンの実行を開始する

ステップ 2: Unity CPIキャンペーンの実行を開始する

ステップ 4: 次に、予算、クリエイティブを追加し、上限入札単価と達成したい目標ROASを設定して、ROASキャンペーンを作成するだけです。

Unity ROASキャンペーンを成功させるには、開発者はUnityデータのみをUnityに提供する必要がありますか、それともすべてのアドネットワークからのデータを提供する必要がありますか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ6:53～7:42の間に紹介されています)

現在、私たちの (Unityの)モデルは Unity二アトリビュートされたデータのみに焦点を当てています。ただし、お客様が所有するすべてのデータを当社に送信しても問題はありません。これには制限がありません。

D0 ～ D7の広告収益 ROASキャンペーンについて詳しく教えてください。

(この回答はビデオのタイムスタンプ7:54～9:55の間に紹介されています)

私たち (Unity) は、最初にD7広告収益 ROASキャンペーンを立ち上げ、すぐにD0キャンペーンの需要についても学びました。 D0からD7までの広告収益ROASキャンペーンのオプションを提供し、広告主にユーザー獲得戦略に合わせてより多くのオプションを提供できるようになりました。

覚えておくべき重要なことは、D0キャンペーンの資格の方がより早く獲得できるということです。したがって、できるだけ早くROASキャンペーンに移行したい場合は、D0 ROASキャンペーンをより早く開始し、D7 の資格に達したらD7のキャンペーンを開始できます。

ただし、私たち (Unity) は、D0キャンペーンとD7 ROASキャンペーンの両方を同じ地域に対して同時にオープンすることはお勧めしません。ただし、さまざまな地域やさまざまな収益化戦略をテストしたい場合は、D0キャンペーンとD7 ROASキャンペーンの両方を自由に実行できます。

Unity ROASキャンペーンの入札に関して推奨できるベストプラクティスはありますか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ9:56～11:13の間に紹介されています)

通常、Unityダッシュボードには入札に関する提案が表示されます。 ROASキャンペーンの場合、上限入札額とROAS目標の2点に留意する必要があります。

最高入札額は、キャンペーンで表示される平均 CPI の2～3倍にすることをお勧めします。最高入札額がオークションで使用される生の入札額の上限となることを避けるため、最高入札額をかなり大きくすることをお勧めします。そうなると、特定の価値の高いユーザーにリーチできなくなります。

目標ROASについては、CPIキャンペーンで観察した過去30日間のROASと一致していることを確認する必要があります。場合によっては、そのデータとユーザーの目標ROAS との間に不一致があることに気づくことがあります。ただし、データと過去 30 日間の ROAS を一致させるように目標ROAS を設定するのが最も効率的であると考えられます。

UnityハイブリッドROAS キャンペーンは、入札額に関して広告収益ROASキャンペーンと同じですか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ11:30～12:17の間に紹介されています)

ハイブリッドROASキャンペーンは、IAPデータと広告収益データの両方をターゲットとしています。これらのキャンペーンの場合でも、上限入札単価と目標広告費用対効果を1つだけ設定します。

私たち (Unity) は、これらのキャンペーンの最大入札単価の設定について、上記のROASキャンペーンに対して行ったのと同じ推奨事項を提供します。

ただし、目標ROASに関しては、通常、IAP ROAS目標は広告収益 ROAS目標よりも若干低いことがわかります。この場合、広告ベースの収益とIAPベースの収益の目標の間で妥協するのが得策です。

広告収益 ROASキャンペーンとハイブリッドROASキャンペーンの両方の推奨予算はいくらですか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ12:19～13:29の間に紹介されています)

どのようなタイプのキャンペーンでも、最適な推奨予算は通常、地域ごとに1日あたり約500ドルです。私たち (Unity) は、特に最初のキャンペーンでは高額になる可能性があることを理解しています。ですので、それより少し下に行くことも可能です。ただし、アルゴリズムがさまざまなタイプのユーザーを見つけるために予算内に十分な余裕が必要であるため、予算を100ドル未満にすることはお勧めしません。

通常、キャンペーンの規模が大きいほど、より安定し、より正確なROASが得られることがわかります。

これまで説明しなかった、あらゆる種類のキャンペーンに関するベストプラクティスは他にありますか?

(この回答はビデオのタイムスタンプ13:30～14:50の間に紹介されています)

キャンペーンを過度に最適化しないでください

たとえば、ROASキャンペーンの場合、最適化の間隔を 2～3日にする必要があります。上限入札単価または目標広告費用対効果のいずれかを更新すると、別の変更を行う前に、変更を含む完全なコホートが表示されます。

D7 上のハイブリッドキャンペーン、単一IAP、または単一広告収益 ROAS キャンペーンの場合、通常、最適化の間隔を1週間程度空けることをお勧めします。時々、ユーザーが毎日それを変更しているのを見かけますが、これにより、モデルを適用したり、各変更の実際の効果を確認したりすることが困難になります。

1 日の上限$100ごとに1つのクリエイティブを実行します

常に実行しているクリエイティブの量を念頭に置くことが重要です。私たちの経験則では、1日の上限 100ドルごとに 1つのクリエイティブを実行することです。これにより、すべてのクリエイティブが適切に探索され、適切な視聴者に表示されるようになります。