Tabarak Paracha
ハイブリッドカジュアルゲームに移行する元ハイパーカジュアルゲーム開発者は、 どの指標を優先させるか、どのアドネットワークを利用するか 、その他どのようなベストプラクティスを採用するかなどの意思決定に困難を感じていませんか？
2024年のハイブリッドカジュアルゲームの広告に関する彼の専門的な洞察を共有するために、 AppSamuraiのビジネス・ディレクター、Faheem Saiyad氏を私たちのプラットフォームに招待しました。
Faheem Saiyad氏との20分間のディスカッションにご参加ください。
つまり、ただ楽しむためにプレーするハイパーカジュアルプレーヤーと、筋金入りのファンであるミッドコアゲームプレーヤーがいるわけです。この両者を融合させると、その中間のハイブリッド・カジュアルとなります。そのため、ハイブリッド・カジュアルの収益の40～50％は アプリ内課金(IAP) によって生み出され、それでも収益の50％は 広告によってもたらされています。ミッドコアほど複雑ではないゲームを作ることで、ハイパーカジュアルゲームのファンであるユーザーにもプレイしてもらえるようにすることでした。しかし同時に、レイヤー、ソーシャルチャート、リーダーボード、アプリ内課金を追加することになります。そうすれば、コアゲームやミッドコアゲームのユーザーもこのゲームをプレイするようになり、この2つのジャンルを融合したユーザーを獲得することができ、 最終的には高い継続率と高いLTVを実現することができるのです。
[Roman]：IAPと広告収入の割合はどうでしょうか？ハイブリッドなカジュアルゲームでは半々くらいだとおっしゃっていましたが、経験から理想的な世界ではどうあるべきでしょうか？ [Faheem]:100種類のハイブリッド・カジュアル・ゲームを評価した ebook でも、 平均して40～50％がIAPの理想的なシナリオであることがわかりました。 多くの開発者は、ハイブリッド・カジュアルのセットアップに入るために、50％未満に抑えたいと考えていました。つまり、40％から50％が理想的なのですが、正確に半々にするアプリもあります。 しかし、理想はIAP40％、アプリ内広告（IAA）60％である。アプリ内課金をしないユーザーも、リワードビデオやバナー広告などを見ることで広告収入に貢献できます。 [Roman]：すばらしい洞察ですね。というのも、ハイパーカジュアルなデベロッパーの多くがハイブリッドに取り組み始めており、アプリ内課金が最も難しい部分であることがわかるからです。もちろん、どのゲームにとっても難しいことですが、広告収入を得るのがとても簡単だったハイパーカジュアルデベロッパーが、突然、広告収入が縮小したのを目の当たりにしました。 [Faheem]:その通り、グーグルのサンドボックスなど、プライバシーに関する様々な規制が入ってきています。マネタイズ戦略でアプリ内課金を使えば、リスクもなく、ユーザーが何かを購入し、アプリに戻ってくることでリピーターとなり、継続率、LTV、全体的な収益に直接貢献することになります。 [Roman]：あなたのebookからの別の洞察はありますか。 [Faheem]:CPIに関しては、もうひとつ興味深いことがありました。ハイパーカジュアルゲームとプライバシー規制の導入でおわかりのように、 CPMと CPIが上昇しています。そのため、ハイパーカジュアルゲームの開発者は他のマネタイズチャネルを模索し始めました。ハイブリッドカジュアルの場合、ミッドコアゲームの組み合わせでもあるため、デベロッパーはハイパーカジュアルゲームのような安価なCPIを期待していないことはご想像いただけると思いますが、プレミアムなCPIを支払うことを厭いません。 そのため、ゲーム開発者としては、ハイパーカジュアルに比べてCPIは高くなるかもしれませんが、ハイブリッドカジュアルに移行すると ROAS が変わってくるでしょう。 [Roman]：ハイパーカジュアルからハイブリッドカジュアルに移行した場合、ROASが変わるとおっしゃいましたね。しかし、何日目のROASでしょうか？ [Faheem]:ハイブリッドカジュアルゲームは、カジュアルゲームやミッドコアゲームほど真剣ではないためです。30日目のROASは非常に一般的な指標であることがわかります。もちろん、長期的に見れば、60日目、90日目、120日目もますます念頭に置かれるようになります。しかし、全体的なROASの安定した上昇が見られるでしょう。 14日目は良い出発点であり、30日目はROAS目標を100％以上達成することが期待できる理想的なポイントです。 [Roman]：具体的な話をしましょう。2023年以降、あるいは2024年に入ってから、現在市場に出ているハイブリッドカジュアルタイトルをいくつか挙げていただけますか？ [Faheem]: Angry Birds 2 を開発した Rovioはそのリーダー的存在です。多くの人がアングリーバードで遊んで育ったのはご存知の通りですが、これはWin-Winのコンセプトです。RovioはハイブリッドカジュアルのコンセプトとしてAngry Birds 2を開発したリーダーの一人です。というのも、当初はハイブリッドカジュアルに属しておらず、もっとミッドコアなゲームを開発していました。リーダーボードやスコアカードのようなものはまだありましたが、それらはこの新しいAngry Birds 2に引き継がれました。つまり、これらはユーザーにとって重すぎるものではありません。ハイパーカジュアルゲームが好きなユーザーは、Angry Birds 2や Clash Royale に足を踏み入れることができます。そしてゲームをプレイし始め、レベルに行き詰まったらいつでもアプリ内課金をする必要はなく、リワード付きの動画を見たり、リワード付きの広告を見たりすることができます。ハイパーカジュアルやカジュアルなプレイヤーなら、これらのアプリを大いに楽しむことができます。また、これらのアプリにはリーダーボードがあり、他のデベロッパーは皆、同じようなことを達成しようと追随しています。例えばRollicはハイブリッドカジュアルにも参入しました。 Kwalee もハイブリッドカジュアルパブリッシングに参入し、 TapNation も同様です。このように、大手デベロッパーはすべてハイブリッドカジュアルに移行しています。残りのディスカッションでは、当社独自のレポート「2024年ハイパーからハイブリッドへ」からの洞察、ハイブリッドカジュアルゲームの主要チャネルと アドネットワーク 、ゲームのスケーリングに最適なチャネルのハイライトなど、さまざまなトピックを掘り下げます。また、ハイブリッドカジュアルゲームの新たなトレンドを探り、2024年の予測を提示し、この分野の開発者のためのヒントを共有します。さらに詳しい洞察については、上記のビデオをご覧ください。
