Tabarak Paracha
本文作者 Everton Baumgarten Vieira，为 IzyPlay 游戏工作室联合创始人CEO，他亦是 ROI 101 社区的一员。
At Tenjin, we saw the need for developers on their self-publishing journeys to connect and share experiences. That’s why we created an exclusive discord community, now with 150+ members. Notably, one of the key points IzyPlay emphasizes in this article as a best practice for those who want to start self-publishing is “Staying open to feedback and learning from the community.” We take pride in offering that platform for users.
Join our exclusive self-publishing community by filling out this form. We’ll review and get back to you as soon as possible.
IzyPlay 游戏工作室独立发行理念
每当提及独立游戏开发商，我们通常关注其创新精神，以及如何打造出令人难以忘怀的游戏体验。然而，有些工作室选择更近一步，他们通过掌握开发与发行的全流程以实现真正的独立，所以这些工作室通常会将其它工作交给外部发行商。
2023 年即将结束，IzyPlay 的历史也将迎来 13 年的里程碑。在这期间，我们经历了许多特殊瞬间，其中一个关键节点让我们意识到近一步发展的需要及重要性，因此，我们决定挑战自我，成立 IzyPlay 游戏工作室的发行部门——Izy Hits Publishing。
得益于一支专注于发行和出版的团队，我们在独立发行的道路上已达到相对成熟的水平，作品覆盖移动、PC 和游戏机等多个平台，是我们成长途中的重要里程碑。
游戏独立发行风潮
一场游戏革命正在悄然来临，越来越多的开发者选择独立发行项目。究竟是什么引爆了这场变革？我们认为，这是行业发展的必然趋势，开发与发行将共同成长。理想状况下，市场营销应从游戏项目开始就纳入规划之中，游戏设计与市场吸引力并非泾渭分明。
但毫无疑问，对于自主出版的开发者来说，发行策略和商业模式认知的成熟度，是至关重要的一环。免费游戏、付费模式或订阅模式的选择，都是需要深入研究的课题。
我们认为，"独立发行"不仅仅是对产品流程的掌控，更是用一种更精准的方式去传达我们的理念，使我们能抓住普通出版商可能无法了解的机遇，把握住这种可能性，去实现大胆尝试。
Lza's Supermarket：Izyplay 独立发行实践案例
正如前述，独立发行赋予游戏制作全权掌控，涵盖创作、管理及推广多个环节。我们与" Iza's Supermarket "的合作，展现了这一充满挑战性的过程。《Iza's》探索了新兴的放置类游戏(即街机休闲)和混合休闲模式。我们通过AA 处理视觉风格、角色、内容和叙事等方面，实现了常规突破。
这款游戏是 Izyplay专注于 MVP (最小可行产品)和快速模型设计的成果。这一高效流程最大程度地降低了开发风险，确保洞悉玩家喜好。游戏推出前一年，已进行了市场测试，奠定潜力基础。市场测试后，源于用户反馈和长期测试，游戏机制、内容和视觉效果持续优化。
混合休闲并不只是一个单一品类，而是融合了多种商业化与与高游戏休闲品质的的游戏。Iza's 的 KPI 完成情况也非常的令人惊叹。首日 ROAS 超过 100% ，第 7 天及第 30 天留存率颇高，真正实现了双赢局面。
开发这款游戏不仅考验了我们在设计、游戏玩法和故事表达上的创新能力，还提升了玩家的个性化体验和真实感受。我们不仅创作游戏，更述故事。
关于独立发行游戏技巧及最佳实践的建议
对于考虑独立发行的同仁，以下是我们在出版过程中的心得体会：
- 营销驱动型游戏设计： 从项目初期即规划营销和商业战略，并将这些要素渗透在游戏本体及整个产品策略中。
- 热爱你的愿景： 工作中保持热情与真挚，你的努力将在最终产品中熠熠生辉。
- 向社群学习： 坦诚接纳反馈，向其他独立开发者寻求借鉴。游戏社区的支持力度堪称强大。
- 营销为王：投入时间和资源宣传游戏，运用社交媒体和在线营销工具建立稳定粉丝群体。
- 应变能力很重要： 提前预估挑战，保持坚韧。尽管独立发行可能充满变数，但战胜困难将使你变得更加强大。
- 把独立发行作为一个里程碑： 出版是成熟的标志，但不是工作室目标也没关系。这取决于你的商业意向和最适合你的方式。
- 区分免费游戏（F2P）和付费游戏（Premium）：认识到免费游戏（F2P）和付费游戏发行方式截然不同，需要采用相应策略，从F2P起步，有助于创建高阶版本。
当然，最关键问题归结为如何开始成为成功发行商，我们建议是：从发行自身游戏开始。
